La Farmacia Almassil dio un cambio notable el pasado año. Por un lado, la ampliación del local comercial con su correspondiente cambio de imagen, mucho más actual, acorde al nuevo concepto de farmacia que se necesita hoy en día. Por otro lado, la decisión de su titular, el Ldo. Alfonso Clérigues, de convertirla en la farmacia de referencia en el pueblo. Y decimos pueblo restándole todo el posible significado peyorativo de la palabra y reforzando ese “orgullo de pertenencia” que se vive en Mislata.
Una cosmética mucho más cercana.
Gracias a la libertad creativa que presta Alfonso Clérigues, el pasado mes de abril nos permitió lanzar una campaña de dermo-cosmética tan sencilla como potente. Par dejar patente el carácter de la farmacia Almassil, era necesario huir de los códigos establecidos y conseguir un efecto “punch”. Adiós a los tonos “rositas” en la creatividad. Crear un claim que se acerque al lenguaje de la calle y sea muy cercano. El uso de una modelo tan efectiva para la campaña como normal para el gran público.
«La gente está entrando a preguntar por el tema de las rutinas, lo buscan como algo accesible a sus bolsillos. Se ha notado mucho el interés.»
Planteamos la campaña centrándonos en el público objetivo que visita la farmacia con regularidad, descartando imágenes de modelos a las que no les haría falta un cuidado de su piel (aparentemente). Gente normal para el día a día. Cercanía y dejar atrás estereotipos que dañan la imagen de la mujer, creando complejos o estándares de belleza irreales y muy difíciles de alcanzar.
Coherencia en todos los soportes.
Desde las redes sociales, hasta los videos para las pantallas de la farmacia, pasando por el material de apoyo (PLV). Captamos la atención del consumidor en redes y el las pantallas exteriores, le informamos de la campaña en el interior de la farmacia y le invitamos a visitar la web para ampliar información sobre el tema en el blog. Un recorrido para completar el proceso de venta en la farmacia y aportar confianza al usuario. “Aquí tienes tu tratamiento, para cualquier duda, sólo tienes que acercarte a la Farmacia y lo solucionamos”.
En Sentido Gráfico, nos tomamos la creatividad muy en serio… bueno, en ocasiones no tanto. Un guiño al sentido del humor para acercarnos al público objetivo es tan necesario como eficaz.
